קידום אתרי עורכי דין במנועי חיפוש

משרדי עורכי דין רבים נעזרים בשירותיהם של מקדמי אתרים לצורך קידום אתרי משרדיהם בתוצאות מנועי החיפוש וכיום זהו אחד התחומים התחרותיים ביותר בתחום קידום אתרים.

חשוב לציין כי בקידום אתרי עורכי דין קיימת בעיה אתית מסויימת שכן החוק אוסר על עורכי דין לפרסם את שירותיהם על מנת שלא לעודד תביעות ללא צורך ומתוך תקווה כי האזרחים ישכילו לפתור את מחלוקותיהם בינם לבין עצמם ללא צורך בתיווכו של בית המשפט. יחד עם זאת מצליחים עורכי דין לנסח את התוכן באתריהם באופן כזה אשר משאיר אותם בגדר "מוסרי מידע" ולא "מפרסמים" כך שאינם עוברים על החוק.

כאמור, שירותים משפטיים הנו אחד התחומים אשר התועלת המופקת בהם מקידום האתר גבוהה ביחס להשקעה הנדרשת. משרד עורכי דין אשר אתרו ממוקם במיקום גבוה לביטוי חיפוש כלשהו זוכה קודם כל לחשיפה גדולה ולפניות רבות בתחום זה אולם לא פחות חשוב מכך, זוכה למיתוג איכותי ולתו "בר סמכא" בנושא בו הוא מקודם. תו סמכות זה מאפשר לאותו משרד, לא אחת, לדרוש מחירים גבוהים מאוד עבור שירותיו, מחירים אותם לא היה יכול לבקש אלמלא היה מצטייר כבר הסמכא באותו תחום משפטי.

מגוון המילים הבסיסי אשר אותו דורשים הלקוחות בתחום המשפטי הנו מצומצם ומקדמי אתרים בתחום עריכת הדין, בדומה למקדמים העוסקים ב קידום אתרים לעסקים אחרים, נאלצים למצוא פיתרונות יצירתיים לבעיה זו. אחד הפיתרונות המקובלים הוא פניה אל הזנב הארוך (long tail) של החיפושים בתחום המשפטי. לא אחת אנו נתקלים באתר עורכי דין המקודם לביטויים איזוטריים כמו "עורכי דין פיצויי פיטורין" או "עו"ד מכירת דירה". פיתרונות אלו באים מצידם של גופים בתחום קידום האתרים אשר מעריכות כי לא יוכלו להתמודד מול מקדמי אתרים אחרים על מילות המפתח המרכזיות (stem keywords) ומעדיפים לקדם את לקוחותיהם בביטויים פחות מחופשים ובלבד שיוכלו להציג להם תוצאות.

פיתרון נוסף אשר בו נוקטות חברות קידום אתרים מהמובילות בשוק הוא התמחות במספר נושאים מצומצם של עריכת הדין ויצירת הגמוניה בעמודים הראשונים בתוצאות החיפוש של גוגל בנושאים אלו. באופן זה אותן חברות יכולות לקדם מספר משרדי עורכי דין העוסקים באותו תחום ולהנות מרווח נאה יחסית לכמות העבודה המושקעת בקידום.

טענה נוספת אשר מושמעת בפורומים מסויימים של אנשי שיווק היא כי אתר אינטרנט הנו נכס חשוב למשרד עורכי דין אולם היות וכמעט לא קיימים כיום משרדי עורכי דין אשר אינם אוחזים באתר אינטרנט מכובד, הרי שאין בכך יתרון אלא שזהו הסטנדרט החדש. תהליך המכירה בעצם מתרחש, לטענתם של מומחי מדיה חברתית, במסגרת הפורומים והרשתות החברתיות שם בונה לו עורך הדין שם של מומחה בר סמכא לתחום מסויים ומשם יגיעו מרבית הפונים. אתר האינטרנט, לדברי אותם מומחי מדיה חברתית, רק משמש כאסמכתא סופית להיותו של אותו עורך דין מומחה בתחום זה או אחר ובעצם מהווה את נתיב הגישה הפורמאלי אל אותו עורך דין.

ניתן לסכם ולומר כי על אף מגבלות החוק והאתיקה של עורכי הדין, התחרות בתחום קידום האתרים של אתרי משרדי עורכי דין הנה עזה. גופים רבים בתחום קידום האתרים אינם יכולים להתמודד עם התחרות על מילות המפתח העיקריות ומפנים את לקוחותיהם למילים פחות תחרותיות. קיימות חברות הנוקטות שיטה של השתלטות על תת נושא מסויים בתחום עריכת הדין ומספקות שירותים ללקוחות בתחום מצומצם זה. קיימת טענה כי חלק ניכר מתהליך משיכת הלקוחות מתבמע במדיה החברתית וכי חלקו של אתר האיטנרנט במשיכת הלקוח אל עורך הדין הנו שולי יחסית.